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      三只松鼠欲打造多元業態公司

      http://www.0dm2.com/shipinzhaoshang/ 2021/5/6 9:15:45 瀏覽次數:69 信息分類:食品代理網 編輯:蒙蒙
      三只松鼠表示,隨著我國人均GDP和可支配收入的不斷提高,在消費市場以及豐富且柔性的供應鏈基礎設施配套大背景下,休閑食品行業存在千億規模的機會。未來,三只松鼠希望打造成一家多品牌、多IP、多品類以及基于IP賦能主業涉足其他多元業態的公司。

      近日,三只松鼠發布新財年首份季報。期內公司實現營業收入36.71億元,同比增長7.58%;歸母凈利潤3.15億元,同比增長67.57%,超2020年全年。

      在一季度凈利潤超去年全年的大好形勢下,三只松鼠在近日的年度股東大會上迎來逾百家機構投資者、近180人的調研隊伍。包括匯添富基金、南方基金、華夏基金、博時基金、銀華基金、興證基金、中歐基金、國泰基金、長城基金、東方資管、大成基金等均趕赴這場思想盛宴,現場火爆場面與當前黯淡的資本市場形成鮮明對比。

      自三只松鼠2019年7月登陸A股后,自帶“國民零食股”的光環,但卻一直受困于業績增速放緩這一不利因素影響。因此,如何提升利潤率是眾多機構投資者想了解的問題。

      “2020年,公司推進渠道精細化運營,優化價格體系,實現盈利能力有效提升。同時,公司開展品類結構調整,針對渠道特性,定制化貨品供給,有效提升產品競爭力。此外,公司針對長尾SKU進行清理和淘汰,進一步提升供應鏈效率,助力整體利潤改善。”三只松鼠4月23日對機構投資者表示。

      針對由該問題引發的關于多渠道協同發展效率和穩定性問題,三只松鼠也表示,從結構上看,公司未來線上各平臺將實現平衡發展,線上線下實現均衡發展。公司業務布局重心在線下,核心能力依舊在線上,線上是起到與用戶互動和觸達的作用。線下全渠道的布局產生真正穩定的成交。

      在營銷方面,三只松鼠成立品牌數字化營銷中心,打造全域數字化營銷鏈路,實現從站內圖文推廣過渡到站外短視頻內容營銷,沉淀了數以億計的品牌用戶資產,并基于營銷規劃進行數據洞察分析,通過搭建營銷數據中臺,鎖定目標精準人群及核心觸達渠道,再根據人群偏好及渠道特性匹配貨品及內容。數據中臺融合了線上線下全渠道的用戶資產及數據,通過長期跟蹤、更新及,不斷完善品牌用戶資產,提升營銷效率。

      面對競爭異常激烈的零食行業,三只松鼠在自主研發的基礎上,與世界技術研究公司已經形成戰略合作,并聯合科研院校,以院士工作站等方式,共同開展產品研發。公司告訴投資者,在具體研發方式上,一方面定向升級爆款商品的關健配方技術,另一方面借助對消費需求的深度洞察及供應鏈快速響應優勢,完成快速上新。未來,三只松鼠供應鏈管理一方面通過數字技術做好端到端的鏈接,另一方面基于品類發展趨勢及定位,采用聯盟工廠化、質量駐場等方式進行管理,從而有效提升供應鏈響應效率及產品質量管控。

      作為業務增長第三曲線,三只松鼠在新品牌打造上重點聚焦嬰童零輔食品牌小鹿藍藍,同步強化寵物食品品牌“養了個毛孩”市場競爭力,多品牌矩陣雛形已成。公司對投資者表示,經過半年多運營,小鹿藍藍2021年一季度全渠道營收7913萬元,環比增長57.42%,連續7個月穩居全網寶寶零食銷量。2021年公司將重點聚焦小鹿藍藍品牌發展,并針對寵物食品養了個毛孩進行品類擴充和運營優化。

      三只松鼠表示,隨著我國人均GDP和可支配收入的不斷提高,在消費市場以及豐富且柔性的供應鏈基礎設施配套大背景下,休閑食品行業存在千億規模的機會。未來,三只松鼠希望打造成一家多品牌、多IP、多品類以及基于IP賦能主業涉足其他多元業態的公司。

      來源:堅果炒貨網

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